انقلاب تبلیغاتی در تهران؛ پیش به‌سوی جمع‌سپاری و نوآوری
🖋️مهدی مذهبی، مدیرعامل سازمان زیباسازی شهر تهران
تهران در ایام انتخابات، میزبان تحولاتی نوظهور و پیشرو در فضای تبلیغات شهری بود و سازمان زیباسازی شهر تهران، به‌عنوان پرچم‌دار این تحول، با نگاهی نوآورانه و جسورانه، به تمام نامزدهای انتخابات ریاست‌جمهوری به‌طور مساوی بیلبوردهای تبلیغاتی اختصاص داد.
اقدامی که نه‌تنها نمادی از عدالت و شفافیت در فضای انتخابات به حساب می‌آمد، بلکه موید اتخاذ گامی بلند در جهت خلق ظرفیت جدید مشارکت‌افزایی سیاسی و جمع‌سپاری فرهنگی در منظر شهری نیز بود.
نامزدهای انتخابات ریاست‌جمهوری توانستند در بستر به‌وجود آمده در سازمان زیباسازی از امکان چاپ و نصب رایگان طرح‌های خود روی بزرگ‌ترین سازه‌های تجاری شهر تهران بهره‌مند شوند. ۳۰ عرشه پل و ۱۵ بیلبورد دیگر مجموعه بسته تبلیغاتی‌ای است که در این طرح به هر نامزد ریاست‌جمهوری اختصاص یافت و فضای شهری نشان داد كه همه نامزدها از این طرح استقبال کردند.
ریشه این رویداد به تجربه موفق «افطارخونه طهران» در ماه مبارک رمضان بازمی‌گردد؛ طرحی که در آن بلوار کشاورز به‌عنوان یک خیابان مهم مرکزی تهران به مردم اختصاص یافت تا خودجوش و رایگان، میزبان سفره‌های افطاری همشهریان‌شان باشند. نتایج این حرکت نشان داد که اعتماد به مردم و مشارکت آنان می‌تواند به دستاوردی فراتر از انتظار اولیه منجر شود.
سازمان زیباسازی با الهام از این تجربه، تصمیم گرفت با کاهش رویکرد تصدی‌گری به‌سوی سیاست فرهنگی جمع‌سپاری حرکت کند؛ حرکتی که در نظام سیاستگذاری ما از آن به‌عنوان «فناوری فرهنگی» نام برده مي‌شود.
اما این تنها آغاز ماجراست. ما در سازمان زیباسازی به‌دنبال بهره‌گیری از آخرین فناوری‌های تبلیغاتی هستیم. در دنیای دیجیتال امروز، سازه‌های دیجیتال شهری به‌عنوان جایگزین بیلبوردهای سنتی مطرح شده‌اند. این سازه‌ها نه‌تنها امکان نمایش محتوای پویا و متنوع را فراهم می‌کنند، بلکه با انعطاف‌پذیری و قابلیت به‌روزرسانی سریع، می‌توانند به‌طور همزمان چندین پیام مختلف را به مخاطبان منتقل کنند. از نظر زیست‌محیطی نیز، این نوآوری با کاهش نیاز به چاپ و نصب بیلبوردهای کاغذی، گامی بزرگ در جهت حفاظت از محیط‌زیست محسوب می‌شود.
براساس آمارها، استفاده از سازه‌های دیجیتال می‌تواند تا ۳۰ درصد هزینه‌های تبلیغاتی را کاهش دهد و همزمان، تأثیرگذاری پیام‌ها را تا ۲۵ درصد بالا ببرد. ارقامی که از اهمیت و کارایی قابل‌توجه این فناوری‌ها در تبلیغات شهری حکایت می‌کنند.
برای تضمین موفقیت این پروژه، سازمان زیباسازی برنامه‌ریزی دقیقی انجام داد. سیستم‌های مدیریتی و نظارتی مناسبی برای کنترل و مدیریت این سازه‌ها فراهم شد. همچنین محتوای تبلیغاتی با دقت و توجه به فرهنگ و ارزش‌های جامعه ایرانی انتخاب شد تا به ارتقای سطح فرهنگی و اجتماعی جامعه کمک کند.
حرکت سازمان زیباسازی تهران به‌سوی جمع‌سپاری و استفاده از فناوری‌های نوین تبلیغاتی، می‌تواند الگویی برای سایر نهادها و سازمان‌ها باشد. اعتماد به مردم و بهره‌برداری از ظرفیت‌های مردمی و نخبگانی، همراه با بهره‌گیری از فناوری‌های پیشرفته، می‌تواند به بهبود کیفیت خدمات و ارتقای سطح زندگی شهری کمک کند. این رویکرد، نه‌تنها رضایتمندی عمومی را افزایش می‌دهد، بلکه نقشی مهم در توسعه پایدار و پیشرفت شهرها ایفا می‌کند.
با این تغییرات و نوآوری‌ها، سازمان زیباسازی تهران نه‌تنها تبلیغات انتخاباتی عادلانه‌تر و کارآمدتر را مد نظر داشت، بلکه به‌عنوان پیشگام در استفاده از فناوری‌های جدید تبلیغاتی، الگویی برای سایر شهرها و نهادهای کشور شد. حرکتی که نشان‌دهنده تعهد و اراده برای خلق شهری زیباتر، مدرن‌تر و پیشرفته‌تر است؛ شهری که در آن، مردم نه‌تنها مخاطب، بلکه بازیگر اصلی صحنه باشند.
نظرات